平面设计| DMU——数字媒体应用

这是一门比徽标更广泛的学科。

平面设计通常等同于徽标，但徽标只是该学科的一个输出。平面设计是一个广泛的应用领域，涵盖品牌的印刷材料、数字界面、包装、标牌、社交媒体视觉效果等等。

这些作品都遵循自己的规则，但都借鉴了相同的视觉语言。乍一看，名片和社交媒体帖子应该感觉像是属于同一个品牌——而这正是平面设计所提供的。

视觉层次结构是按重要性、大小、位置、对比度和颜色对组合中的元素进行排序。在构建良好的层次结构中，眼睛首先会看到最重要的信息，然后向下浏览其余信息。

这背后的基础设施就是网格系统。网格是页面上每个元素对齐的隐形脚手架；当列和间距比例保持一致时，设计会让人感觉有序且值得信赖，而不是混乱。没有网格的设计往往会给人一种“缺少某些东西”的感觉，因为眼睛永远不知道该看哪里。

色彩理论决定了设计在看到的第一秒所传达的情感。暖色传达活力和紧迫感，冷色传达信任和平静；对比度反过来又直接影响易读性。

版式配对也起着类似的作用：标题和正文所选择的字体之间的粗细、宽度和字符差异决定了页面读起来是粗心的还是经过深思熟虑的。您需要在它们之间形成清晰的对比，而不是随机并排放置两种字体 - 一个应该说话，另一个应该听。

印刷设计的工作受到纸张纹理、印刷颜色 (CMYK) 和物理尺寸的限制 - 海报、小册子或名片取决于细节，例如出血和颜色配置文件，而这些细节永远不会出现在屏幕上。反过来，数字设计是围绕屏幕尺寸、RGB 色彩空间和交互构建的。

包装设计需要三维思维，而标牌必须在远处和运动中保持清晰易读；与此同时，社交媒体视觉效果只有几秒钟的时间来吸引注意力。由于这些要求差异很大，因此采用单一视觉效果来适应任何地方根本行不通——每种媒体都必须按照自己的规则重新设计。

为了使图形设计可持续，需要的不是一堆单独的文件，而是一个系统：调色板、排版规则、网格比例、图标风格和摄影方法都需要存在于一个指南中。如果没有这个系统，每件新作品都是从头开始设计，品牌逐渐失去一致性。

我们也在自己的工作中应用了这一点：DMU 的品牌标识工作是我们平面设计决策的参考点。如果您想仔细查看我们的身份系统和品牌指南，您可以将其作为深入的示例进行探索。

如果您希望您的每一种材料（从印刷到数字，从包装到社交媒体）都采用同一系统，那么您可以从我们的核心品牌系统开始。