品牌形象设计 | DMU – 数字媒体应用

它不是一个标志,而是一套体系。

品牌形象是所有决策的总和,它们共同决定了您的品牌看起来是什么样子、说话的方式,以及留给人们的印象。标志只是这套体系露在外面的一角;没有战略基础做支撑,单靠一个标志撑不起一个品牌。

一套构建得当的品牌形象,能确保企业在每一个触点上都留下同样的印象——从网站到发票,从社交媒体到包装,概莫能外。

标志是品牌的签名,但仅凭它自己永远不够。色彩体系承载着品牌的情感联想;通常由一个主色、一个辅助色和一个点缀色组成的均衡搭配最为奏效。字体则将品牌的语调转译为视觉语言:衬线字体传递信任与传统感,而简洁的无衬线字体则传达现代与清晰。

再加上图标风格、摄影风格和整体视觉语言,品牌便能在任何平台上一眼被认出。

品牌形象中至少有一半是看不见的:品牌的定位、价值观,以及它与受众之间建立的语调。正是这层看不见的内容,决定了看得见的部分——标志、色彩、字体——将由哪些决策来塑造。

因此,一个品牌形象项目很少从"设计一个好看的标志"这个问题开始,而是从"这个品牌向谁承诺了什么"这个问题开始。

人们信任自己熟悉的事物,并选择自己信任的事物。一个在每个触点都保持一致形象的品牌,会随着时间沉淀进人们的记忆;这种认知度会直接提高被选择的概率。

而不一致的品牌形象则恰恰相反:一家在每个渠道看起来都不一样的企业,无论产品实际有多好,都会被视为业余且不可靠。

品牌形象项目的成果不只是几份文件,而是一本品牌手册:一套书面规则,描述标志应如何使用、各种颜色应以怎样的比例呈现、各类字体分别适用于哪些场合。没有这本手册,再精心设计的品牌形象也会随时间逐渐走样。