طراحی گرافیک

01

این رشته بسیار گسترده تر از لوگو است.

طراحی گرافیک معمولاً با لوگو برابری می‌شود، اما لوگو تنها یکی از خروجی‌های این رشته است. طراحی گرافیک حوزه وسیعی از کاربرد است که مواد چاپی یک برند، رابط های دیجیتال، بسته بندی، علائم، تصاویر رسانه های اجتماعی و موارد دیگر را پوشش می دهد.

هر کدام از این آثار با قوانین خاص خود، با این حال همه آنها از یک زبان بصری استفاده می کنند. یک کارت ویزیت و یک پست رسانه اجتماعی باید در نگاه اول احساس کنند که متعلق به یک برند هستند - و این دقیقاً همان چیزی است که طراحی گرافیکی ارائه می دهد.

02

چشم مسیری را که طراح ترسیم کرده است دنبال می کند.

سلسله مراتب بصری ترتیب عناصر در یک ترکیب بر اساس اهمیت، از طریق اندازه، موقعیت، کنتراست و رنگ است. در یک سلسله مراتب به خوبی ساخته شده، چشم ابتدا به مهمترین پیام می رود، سپس از طریق بقیه اطلاعات به سمت پایین حرکت می کند.

زیرساخت پشت این سیستم شبکه است. یک شبکه داربست نامرئی است که هر عنصر در صفحه با آن تراز می شود. وقتی نسبت ستون و فاصله ثابت بماند، طراحی به جای هرج و مرج، منظم و قابل اعتماد به نظر می رسد. طرح‌هایی که بدون شبکه تولید می‌شوند این حس را به وجود می‌آورند که «چیزی کم است»، زیرا چشم هرگز نمی‌داند به کجا نگاه کند.

03

رنگ و تایپوگرافی بدون گفتن کلمه صحبت می کنند.

تئوری رنگ، احساسی را که یک طرح در اولین ثانیه مشاهده می‌کند، مشخص می‌کند. رنگ های گرم انرژی و اضطرار را به هم منتقل می کنند، در حالی که رنگ های سرد اعتماد و آرامش را منتقل می کنند. نسبت کنتراست به نوبه خود مستقیماً بر خوانایی تأثیر می گذارد.

جفت‌سازی تایپوگرافی نقش مشابهی را ایفا می‌کند: تفاوت وزن، عرض و کاراکتر بین فونت‌های انتخاب‌شده برای متن سرفصل و متن تعیین می‌کند که آیا صفحه بی‌دقت خوانده می‌شود یا مورد توجه قرار می‌گیرد. به جای قرار دادن دو فونت در کنار هم به صورت تصادفی، به یک کنتراست واضح بین آنها نیاز دارید - یکی باید صحبت کند در حالی که دیگری گوش می دهد.

04

هر سطحی به زبان خودش کار می کند.

طراحی چاپ در محدوده بافت کاغذ، رنگ چاپ (CMYK) و ابعاد فیزیکی کار می کند - یک پوستر، یک بروشور یا یک کارت ویزیت به جزئیاتی مانند مشخصات رنگی و رنگی بستگی دارد که هرگز روی صفحه ظاهر نمی شوند. طراحی دیجیتال، به نوبه خود، حول اندازه صفحه نمایش، فضای رنگی RGB و تعامل ساخته شده است.

طراحی بسته بندی نیاز به تفکر سه بعدی دارد، در حالی که علائم باید از راه دور و در حرکت خوانا باشند. در همین حال، تصاویر رسانه های اجتماعی تنها چند ثانیه برای جلب توجه دارند. از آنجا که این الزامات بسیار متفاوت است، تطبیق یک تصویر واحد برای جا دادن در همه جا به سادگی کار نمی کند - هر رسانه باید با قوانین خاص خود دوباره طراحی شود.

05

یک سیستم طراحی یک کار یکباره نیست - یک زیرساخت است.

برای اینکه طراحی گرافیکی پایدار باشد، آنچه مورد نیاز است، انبوهی از فایل‌های فردی نیست، بلکه یک سیستم است: پالت‌های رنگ، قوانین تایپوگرافی، نسبت‌های شبکه، سبک نمادها و رویکرد عکاسی، همه باید در یک راهنمای واحد زندگی کنند. بدون این سیستم، هر قطعه جدید از ابتدا طراحی می شود و برند به تدریج قوام خود را از دست می دهد.

ما این را در کار خودمان نیز به کار می بریم: کار هویت برند DMU نقطه مرجع تصمیمات طراحی گرافیکی ما است. اگر می‌خواهید نگاه دقیق‌تری به سیستم هویت و راهنمای برند ما داشته باشید، می‌توانید آن را به عنوان یک مثال عمیق بررسی کنید.

کار هویت برند ما را کاوش کنید →