التصميم الجرافيكي

01

إنه نظام أوسع بكثير من الشعار.

عادة ما يتم ربط التصميم الجرافيكي بالشعار، إلا أن الشعار ليس سوى أحد مخرجات هذا التخصص. يعد التصميم الجرافيكي مجالًا واسعًا من التطبيقات التي تغطي المواد المطبوعة للعلامة التجارية والواجهات الرقمية والتعبئة والتغليف واللافتات ومرئيات الوسائط الاجتماعية وغير ذلك الكثير.

كل واحد من هذه الأعمال له قواعده الخاصة، إلا أن جميعها تعتمد على نفس اللغة البصرية. يجب أن تبدو بطاقة العمل ومنشور الوسائط الاجتماعية للوهلة الأولى وكأنهما ينتميان إلى نفس العلامة التجارية - وهذا بالضبط ما يقدمه التصميم الجرافيكي.

02

العين تتبع المسار الذي رسمه المصمم.

التسلسل الهرمي البصري هو ترتيب العناصر في التركيب حسب الأهمية، من خلال الحجم والموضع والتباين واللون. في التسلسل الهرمي المبني جيدًا، تنتقل العين أولاً إلى الرسالة الأكثر أهمية، ثم تشق طريقها عبر بقية المعلومات.

البنية التحتية وراء ذلك هي نظام الشبكة. الشبكة هي السقالات غير المرئية التي يتوافق معها كل عنصر في الصفحة؛ عندما تظل نسب الأعمدة والمسافات متسقة، يبدو التصميم مرتبًا وجديرًا بالثقة وليس فوضويًا. تميل التصميمات المنتجة بدون شبكة إلى ترك إحساس بأن "هناك شيئًا مفقودًا"، لأن العين لا تعرف أبدًا أين تنظر.

03

اللون والطباعة يتحدثان دون أن يقولا كلمة واحدة.

تحدد نظرية الألوان المشاعر التي ينقلها التصميم في أول ثانية يتم رؤيتها. تنقل الألوان الدافئة الطاقة والإلحاح، بينما تنقل الألوان الباردة الثقة والهدوء؛ وتؤثر نسب التباين بدورها بشكل مباشر على الوضوح.

يلعب إقران الطباعة دورًا مشابهًا: فالوزن والعرض واختلافات الأحرف بين الخطوط المختارة للعنوان الرئيسي والنص الأساسي تحدد ما إذا كانت الصفحة تُقرأ على أنها مهملة أو معتبرة. بدلاً من وضع خطين جنبًا إلى جنب بشكل عشوائي، فإنك تحتاج إلى تباين واضح بينهما - يجب أن يتحدث أحدهما بينما يستمع الآخر.

04

كل سطح يعمل بلغته الخاصة.

يعمل تصميم الطباعة ضمن حدود نسيج الورق ولون الطباعة (CMYK) والأبعاد المادية - يعتمد الملصق أو الكتيب أو بطاقة العمل على التفاصيل، مثل التسييل وملف تعريف الألوان، والتي لن تظهر أبدًا على الشاشة. يعتمد التصميم الرقمي بدوره على أحجام الشاشة ومساحة ألوان RGB والتفاعل.

يتطلب تصميم العبوة تفكيرًا ثلاثي الأبعاد، في حين يجب أن تظل اللافتات مقروءة من مسافة بعيدة أثناء الحركة؛ وفي الوقت نفسه، لا تملك الصور المرئية على وسائل التواصل الاجتماعي سوى ثوانٍ فقط لجذب الانتباه. ونظرًا لاختلاف هذه المتطلبات كثيرًا، فإن تكييف صورة واحدة لتناسب كل مكان ببساطة لا يعمل - يجب إعادة تصميم كل وسيط وفقًا لقواعده الخاصة.

05

نظام التصميم ليس مهمة لمرة واحدة - بل هو البنية التحتية.

لكي يكون التصميم الجرافيكي مستدامًا، ما نحتاجه ليس كومة من الملفات الفردية بل نظامًا: لوحات الألوان، وقواعد الطباعة، ونسب الشبكة، ونمط الأيقونات، ونهج التصوير الفوتوغرافي، كلها تحتاج إلى العيش في دليل واحد. وبدون هذا النظام، يتم تصميم كل قطعة جديدة من الصفر، وتفقد العلامة التجارية اتساقها تدريجيًا.

نحن نطبق هذا في عملنا أيضًا: عمل هوية العلامة التجارية لـ DMU هو النقطة المرجعية لقراراتنا المتعلقة بالتصميم الجرافيكي. إذا كنت ترغب في إلقاء نظرة فاحصة على نظام الهوية ودليل العلامة التجارية لدينا، فيمكنك استكشافه كمثال متعمق.

استكشف عمل هوية علامتنا التجارية →