Google 광고 관리

01

모든 목표에는 고유한 캠페인 유형이 있습니다.

검색 네트워크 캠페인은 사용자가 이미 무언가를 검색하고 있기 때문에 의도가 가장 높은 트래픽을 포착합니다. 텍스트 기반이고 키워드에 의해 실행됩니다. 디스플레이 네트워크는 반대 논리로 작동합니다. 즉, 수백만 개의 사이트에 걸쳐 시각적 배너를 통해 브랜드 인지도와 광범위한 도달범위를 구축하지만 의도는 낮습니다. 쇼핑 캠페인은 제품 이미지, 가격, 매장 이름을 검색 결과에 직접 표시합니다. 이는 전자상거래의 자연스러운 형식입니다.

실적 최대화 캠페인은 이러한 차이를 대부분 없애줍니다. 즉, 단일 캠페인 내에서 검색, 디스플레이 네트워크, YouTube, Gmail, 디스커버(Google의 전체 인벤토리)를 동시에 활용합니다. 광고주는 텍스트, 이미지, 목표를 제공합니다. Google의 머신러닝은 어떤 채널과 어떤 조합이 전환을 유도할지 실시간으로 결정합니다. 규모와 효율성을 대가로 일부 제어권이 자동화에 넘겨졌습니다.

02

일치 유형에 따라 예산이 어디에 사용되는지가 결정됩니다.

확장검색은 도달범위가 가장 넓지만 관련성이 가장 낮습니다. 시스템은 입력한 키워드와 관련이 있다고 판단되는 모든 검색에 대해 광고를 게재할 수 있습니다. 구문 일치는 특정 컨텍스트를 요구하면서 검색의 의미를 유지합니다. 일치검색은 가장 좁은 범위의 타겟팅을 제공합니다. 이는 동일한 의도를 가진 검색에만 표시되며 일반적으로 전환율이 가장 높은 트래픽을 가져옵니다. 올바른 조합은 캠페인의 성숙도와 예산에 따라 달라집니다.

입찰 전략은 수동 클릭당 비용부터 Google이 과거 데이터를 기반으로 모든 경매에 자동 입찰을 하는 스마트 자동 입찰에 이르기까지 비슷한 범위에 걸쳐 있습니다. 타겟 CPA, 타겟 ROAS, 전환 가치 극대화 등의 전략은 하나의 고정 입찰가를 적용하는 대신 기기, 시간, 위치, 사용자 기록 등 각 검색의 맥락을 기반으로 순간적으로 결정됩니다. 충분한 전환 데이터가 축적되면 일반적으로 이 자동화가 수동 관리보다 성능이 뛰어납니다.

03

품질평가점수는 귀하가 지불하는 모든 클릭에 대한 가격을 결정합니다.

Google은 세 가지 구성요소로 구성된 모든 키워드에 대해 1에서 10 사이의 품질평가점수를 계산합니다. 예상 클릭률은 광고의 과거 실적을 기반으로 클릭 가능성을 추정합니다. 광고 관련성은 키워드와 광고 문구가 얼마나 밀접하게 겹치는지를 측정합니다. 랜딩 페이지 경험은 페이지의 콘텐츠 관련성, 로드 속도, 모바일 친화성 및 투명성을 평가합니다.

품질평가점수가 높으면 클릭당 비용이 낮아지고 동일한 예산으로 광고 게재순위가 높아진다는 의미입니다. 품질평가점수가 낮다는 것은 동일한 게재순위에 대해 경쟁업체보다 더 많은 비용을 지불한다는 의미입니다. 이 세 가지 구성 요소 중 두 가지는 대부분 광고 문구의 제어 범위 내에 있지만 세 번째는 완전히 캠페인 외부인 귀하의 사이트에서 결정됩니다.

04

트래픽을 구매하는 것은 쉽습니다. 올바른 장소에 착륙하는 것은 어렵습니다.

랜딩 페이지 경험 구성 요소는 일반적으로 가장 무시됩니다. 캠페인이 설정되면 작업이 완료된 것으로 간주되기 때문입니다. 하지만 이 점수를 계산할 때 Google은 클릭이 연결된 페이지가 검색한 내용과 얼마나 일치하는지, 로드 속도는 얼마나 빠른지, 사용자에게 다음 단계로 얼마나 명확하게 안내하는지를 살펴봅니다. 일반 회사 페이지로 전송된 검색 트래픽은 전환율이 낮고 비용이 더 높습니다.

우리는 이를 우리 인프라 내의 구체적인 엔지니어링 문제로 취급합니다. DMU의 페이지 제작 시스템, _seo_엔진, 각 산업 및 목표에 대해 서로 다른 디자인 제품군을 선택합니다. 그 중 하나는 구체적으로 전환 성과 family — Google Ads 및 온라인 광고에 대해 명시적으로 정의된 전환 퍼널, 캠페인 측정항목, 검색 의도 및 리드 여정 패턴을 중심으로 구축된 디자인 언어입니다. 또 다른, 타임라인 주도 연대순 서술을 전면에 내세우는 가족도 마찬가지로 Google Ads 시나리오에 표시됩니다.

이는 나중에 광고 트래픽을 위해 추가되는 일반 템플릿이 아니라 자체 SEO 페이지를 생성하는 데 사용하는 바로 그 시스템입니다. 우리는 클릭수만 구매하는 것이 아닙니다. 우리는 처음부터 해당 클릭 뒤에 있는 페이지가 어떤 디자인 로직을 기반으로 구축되었는지 정확히 계획합니다.