Google 広告管理

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すべての目標には独自のキャンペーン タイプがあります。

検索ネットワーク キャンペーンは、ユーザーがすでに何かを検索しているため、最も目的の高いトラフィックをキャプチャします。これらはテキストベースであり、キーワードによってトリガーされます。ディスプレイ ネットワークは逆のロジックで機能します。つまり、数百万のサイトにわたるビジュアル バナーによりブランド認知度と幅広いリーチを構築しますが、その意図は低いのです。ショッピング キャンペーンでは、商品画像、価格、店舗名が検索結果に直接表示されます。これは、電子商取引にとって自然な形式です。

P-MAX は、その区別をほぼ払拭します。1 つのキャンペーン内で、検索、ディスプレイ ネットワーク、YouTube、Gmail、Discover という Google のインベントリ全体を一度に活用します。広告主はテキスト、画像、目標を提供します。 Google の機械学習は、どのチャネルとどの組み合わせがコンバージョンを促進するかをリアルタイムで判断します。スケールと効率と引き換えに、一部の制御は自動化に渡されます。

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マッチ タイプによって予算の配分先が決まります。

部分一致では範囲が最も広くなりますが、関連性は最も低くなります。システムは、入力されたキーワードに関連すると判断した検索で広告をトリガーできます。フレーズ一致では、特定のコンテキストが必要ですが、検索の意味は保持されます。完全一致は最も狭いターゲティングを提供します。これは同じ意図を伴う検索に対してのみ表示され、通常は最も高いコンバージョン率のトラフィックをもたらします。適切な組み合わせは、キャンペーンの成熟度と予算によって異なります。

入札戦略も、手動によるクリック単価から、Google が過去のデータに基づいてすべてのオークションに自動入札を行うスマート自動入札まで、同様の範囲に及びます。目標 CPA、目標 ROAS、コンバージョン値の最大化などの戦略は、1 つの固定入札単価を適用するのではなく、各検索のコンテキスト（デバイス、時間、場所、ユーザー履歴）に基づいてその場で決定します。十分なコンバージョン データが蓄積されると、通常、この自動化は手動管理よりも優れたパフォーマンスを発揮します。

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品質スコアは、支払うすべてのクリックの価格を決定します。

Google は、キーワードごとに 1 ～ 10 の品質スコアを計算します。品質スコアは 3 つの要素で構成されます。予想クリックスルー率は、広告の過去のパフォーマンスに基づいてクリックの可能性を推定します。広告の関連性は、キーワードと広告コピーがどの程度重なっているかを測定します。ランディング ページ エクスペリエンスは、ページのコンテンツの関連性、読み込み速度、モバイル フレンドリーさ、透明性を評価します。

品質スコアが高いということは、クリックあたりのコストが低く、同じ予算内でより良い広告掲載順位が得られることを意味します。スコアが低いということは、同じ掲載順位に対して競合他社よりも高い料金を支払っていることを意味します。これら 3 つのコンポーネントのうち 2 つは主に広告コピーの制御範囲内にありますが、3 つ目は完全にキャンペーンの外で、自分のサイトで決定されます。

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トラフィックを購入するのは簡単です。正しい場所に着地させるのは難しい。

ランディング ページ エクスペリエンス コンポーネントは、キャンペーンが設定されると完了したものとみなされるため、通常は最も無視されます。ただし、このスコアを計算する際、Google は、クリックされたページが検索された内容とどの程度一致しているか、読み込み速度がどの程度であるか、ユーザーに次のステップへの指示をどの程度明確に示しているかを検討します。一般的な企業ページに送信される検索トラフィックは、コンバージョンが少なく、コストが高くなります。

私たちはこれを、自社のインフラストラクチャ内の具体的なエンジニアリングの問題として扱います。 DMU のページ制作システム、 _seo_engine、業界や目標ごとに異なるデザイン ファミリを選択します。そのうちの1つは具体的には 変換パフォーマンス ファミリー — コンバージョン ファネル、キャンペーン指標、検索意図、リード ジャーニー パターンを中心に構築されたデザイン言語で、Google 広告とオンライン広告用に明示的に定義されています。もう一つ、 タイムライン主導 家族は時系列の物語を前面に打ち出しており、同様に Google 広告シナリオ用にフラグが立てられています。

これは、私たちが独自の SEO ページを作成するために使用しているシステムそのものであり、広告トラフィックのために後から追加された一般的なテンプレートではありません。私たちはクリックを買うだけではありません。私たちは、クリックの背後にあるページがどのようなデザイン ロジックに基づいて構築されているかを、最初から正確に計画します。