مدیریت تبلیغات گوگل

01

هر هدفی نوع کمپین خاص خود را دارد.

کمپین های شبکه جستجو بیشترین ترافیک را جذب می کنند، زیرا کاربر در حال جستجو برای چیزی است. آنها مبتنی بر متن و کلیدواژه هستند. شبکه نمایش بر اساس منطق مخالف کار می کند: آگاهی از نام تجاری و دسترسی گسترده ای را با بنرهای بصری در میلیون ها سایت ایجاد می کند، اما هدف کم است. کمپین های خرید تصویر محصول، قیمت و نام فروشگاه را مستقیماً در نتایج جستجو نشان می دهند - یک قالب طبیعی برای تجارت الکترونیک.

Performance Max تا حد زیادی این تمایز را از بین می برد: در یک کمپین، به یکباره از جستجو، شبکه نمایش، YouTube، Gmail و Discover - کل موجودی Google - استفاده می کند. تبلیغ کننده متن، تصاویر و اهداف را ارائه می کند. یادگیری ماشینی گوگل در زمان واقعی تصمیم می‌گیرد که کدام کانال و کدام ترکیب باعث ایجاد تبدیل شود. برخی از کنترل ها در ازای مقیاس و کارایی به اتوماسیون داده می شود.

02

نوع تطبیق تعیین می کند که بودجه کجا می رود.

تطابق گسترده گسترده‌ترین دسترسی را ارائه می‌کند، اما کمترین ارتباط را دارد. این سیستم می تواند در هر جستجویی که در مورد کلمه کلیدی وارد شده قضاوت می کند، تبلیغ را فعال کند. تطبیق عبارت معنای جستجو را حفظ می کند در حالی که به یک زمینه خاص نیاز دارد. تطابق دقیق باریک‌ترین هدف را ارائه می‌دهد - فقط برای جستجوهایی که هدف یکسانی دارند ظاهر می‌شود و معمولاً بیشترین تبدیل ترافیک را به همراه دارد. ترکیب مناسب به بلوغ و بودجه کمپین بستگی دارد.

استراتژی پیشنهاد قیمت دامنه مشابهی را در بر می گیرد: از هزینه دستی به ازای هر کلیک تا قیمت هوشمند، که در آن Google یک پیشنهاد خودکار در هر حراجی بر اساس داده های تاریخی ارائه می دهد. استراتژی‌هایی مانند Target CPA، Target ROAS و Maximize Conversion Value در لحظه تصمیم می‌گیرند، بر اساس زمینه هر جستجو - دستگاه، زمان، مکان، سابقه کاربر - به جای اعمال یک پیشنهاد قیمت ثابت. هنگامی که داده های تبدیل کافی جمع آوری شد، این اتوماسیون معمولاً از مدیریت دستی بهتر عمل می کند.

03

امتیاز کیفیت قیمت هر کلیکی که برای آن پرداخت می کنید تعیین می کند.

گوگل برای هر کلمه کلیدی امتیاز کیفیت را بین 1 تا 10 محاسبه می کند که از سه جزء تشکیل شده است. نرخ کلیک مورد انتظار احتمال کلیک را بر اساس عملکرد قبلی آگهی تخمین می زند. ارتباط آگهی میزان همپوشانی کلمه کلیدی و کپی آگهی را اندازه می‌گیرد. Landing Page Experience ارتباط محتوای صفحه، سرعت بارگذاری، سازگاری با موبایل و شفافیت صفحه را ارزیابی می کند.

امتیاز کیفیت بالا به معنای هزینه کمتر به ازای هر کلیک و موقعیت تبلیغاتی بهتر برای همان بودجه است - امتیاز پایین به معنای پرداخت بیشتر از رقبای شما برای همان موقعیت است. و در حالی که دو مورد از این سه مؤلفه عمدتاً تحت کنترل نسخه تبلیغاتی قرار دارند، سومی کاملاً خارج از کمپین، در سایت شما تصمیم گیری می شود.

04

خرید ترافیک آسان است. فرود آن در محل مناسب سخت است.

مولفه Landing Page Experience معمولاً بیش از همه نادیده گرفته می شود، زیرا پس از راه اندازی کمپین، فرض می شود که کار انجام شده است. با این حال، در محاسبه این امتیاز، گوگل به این موضوع نگاه می‌کند که صفحه‌ای که کلیک روی آن قرار می‌گیرد چقدر با آنچه جستجو شده مطابقت دارد، سرعت بارگیری آن چقدر است و کاربر را با چه وضوحی به مرحله بعدی راهنمایی می‌کند. ترافیک جستجوی ارسال شده به یک صفحه شرکتی عمومی هم تبدیل کمتری دارد و هم هزینه بیشتری دارد.

ما با این موضوع به عنوان یک موضوع مهندسی بتن در زیرساخت های خود برخورد می کنیم. سیستم تولید صفحه DMU، موتور_سئو، خانواده طراحی متفاوتی را برای هر صنعت و هدف انتخاب می کند. یکی از آنها به طور خاص است تبدیل-عملکرد خانواده - یک زبان طراحی که بر اساس قیف‌های تبدیل، معیارهای کمپین، هدف جستجو و الگوهای سفر پیشرو ساخته شده است که به صراحت برای تبلیغات Google و تبلیغات آنلاین تعریف شده است. دیگری، به رهبری جدول زمانی خانواده، که روایت زمانی را پیش‌زمینه می‌کند، برای سناریوهای Google Ads نیز پرچم‌گذاری شده است.

این همان سیستمی است که ما از آن برای تولید صفحات سئوی خود استفاده می کنیم – نه یک الگوی عمومی که بعداً برای ترافیک تبلیغات روی آن پیچ شده است. ما فقط کلیک نمی خریم. ما از همان ابتدا برنامه ریزی می کنیم که صفحه پشت آن کلیک دقیقاً بر اساس کدام منطق طراحی ساخته شده است.