Google Ads İdarəetmə

01

Hər hədəfin öz kampaniya növü var.

Axtarış kampaniyaları ən yüksək niyyət trafikini ələ keçirir, çünki istifadəçi artıq nəsə axtarır; Mətnə əsaslanır və açar sözlə işə salınır. Displey Şəbəkəsi əks məntiqlə işləyir: milyonlarla saytda vizual bannerlərlə brend məlumatlılığı və geniş əhatə dairəsi yaradır, lakin niyyət aşağıdır. Alış-veriş kampaniyaları məhsulun şəklini, qiymətini və mağaza adını birbaşa axtarış nəticəsində göstərir; Bu e-ticarət üçün təbii formatdır.

Performance Max bu fərqi böyük ölçüdə aradan qaldırır: o, eyni vaxtda bir kampaniyada bütün Google inventarına daxil olur - Axtarış, Ekran, YouTube, Gmail və Kəşf. Reklamçı mətn, şəkillər və hədəfləri qidalandırır; Google-un maşın öyrənməsi real vaxt rejimində hansı birləşmənin hansı kanalda konversiya gətirəcəyinə qərar verir. Nəzarətin bir hissəsi avtomatlaşdırmaya verilir, bunun müqabilində miqyas və səmərəlilik əldə edilir.

02

Uyğunluq növü büdcənin hara getdiyini müəyyənləşdirir.

Geniş uyğunluq ən çox əhatə dairəsini təmin edir, lakin ən uyğunluğu yoxdur; Sistem daxil edilmiş açar sözlə bağlı tapdığı hər axtarışda reklamı işə sala bilər. Frase uyğunluğu axtarışın mənasını qoruyarkən konkret konteksti tətbiq edir. Dəqiq uyğunluq ən dar hədəfləmə təklif edir; O, yalnız eyni məqsədlə axtarışlarda görünür və adətən ən yüksək dönüşüm nisbəti ilə trafik gətirir. Düzgün qarışıq kampaniyanın yetkinliyindən və büdcəsindən asılıdır.

Təklif strategiyası tərəfində oxşar spektr var: əl ilə klik başına qiymətdən tutmuş Smart Tenderə qədər, burada Google tarixi məlumatlara baxaraq avtomatik olaraq hər auksionda təklif verir. Alma Başına Hədəf Dəyəri, Reklam Xərcləri üzrə Hədəf Gəlir və Dönüşüm Dəyərini Maksimallaşdırmaq kimi strategiyalar sabit təklifdən daha çox hər bir axtarışın kontekstinə - cihaz, vaxt, məkan, istifadəçi tarixçəsi əsasında ani qərarlar qəbul edir. Kifayət qədər konvertasiya məlumatları toplandıqda, bu avtomatlaşdırma ümumiyyətlə əl ilə idarəetmədən daha səmərəli nəticələr verir.

03

Keyfiyyət Hesabı ödədiyiniz hər klikin qiymətini müəyyən edir.

Google hər bir açar söz üçün 1 ilə 10 arasında Keyfiyyət Balı hesablayır və bu xal üç komponentdən ibarətdir: Gözlənilən Klik Ratesi reklamın keçmiş performansına əsasən kliklənmə ehtimalının təxminidir. Reklam Aidiyyəti açar söz və reklam mətni arasındakı üst-üstə düşməyi ölçür. Landing Page Experience səhifənin məzmun uyğunluğunu, yükləmə sürətini, mobil uyğunluğu və şəffaflığını qiymətləndirir.

Yüksək Keyfiyyət Hesabı eyni büdcə üçün aşağı klik xərcləri və daha yaxşı reklam reytinqi deməkdir, aşağı xal isə eyni mövqe üçün rəqiblərinizə daha çox pul ödəməli olacaqsınız. Bu üç komponentdən ikisi əsasən reklam nüsxəsinin nəzarəti altında olsa da, üçüncüsü tamamilə kampaniyadan kənarda, saytınızın özündə qərar verilir.

04

Trafik almaq asandır; Düzgün başa düşmək çətindir.

Açılış Səhifəsi Təcrübəsi komponenti çox vaxt ən çox diqqətdən kənarda qalır, çünki kampaniya qurulduqdan sonra o, "tamamlanmış" sayılır. Bununla belə, Google bu balı hesablayarkən kliklənən səhifənin axtarılana nə qədər uyğun gəldiyinə, onun nə qədər tez açıldığına və istifadəçini növbəti addıma nə dərəcədə aydın şəkildə yönəltdiyinə baxır. Ümumi korporativ səhifəyə göndərilən axtarış trafiki daha az çevrilir və daha çox xərc tələb edir.

Biz buna öz infrastrukturumuzda konkret mühəndislik məsələsi kimi yanaşırıq. DMU-nun səhifə istehsal sistemi _seo_mühərrikihər sektor və hədəf üçün fərqli dizayn ailəsi seçir; onlardan biri xüsusilə dönüşüm-performans ailə — huni, kampaniya ölçüləri, axtarış niyyəti və aparıcı səyahət nümunələri üzərində qurulmuş, birbaşa Google Reklamları və onlayn reklam üçün müəyyən edilmiş dizayn dili. Digəri isə xronoloji rəvayətin vurğulanmasıdır. zaman qrafiki ilə idarə olunur ailə Google Ads ssenariləri üçün də qeyd edilmişdir.

Bu, öz SEO səhifələrimizi hazırlamaq üçün istifadə etdiyimiz sistemdir – reklam trafiki üçün əlavə edilmiş ümumi şablon deyil. Biz sadəcə klik almırıq; Biz də əvvəldən kliklədiyimiz dizayn məntiqinin səhifəyə düşəcəyini planlaşdırırıq.