إدارة إعلانات جوجل

01

كل هدف له نوع الحملة الخاص به.

تلتقط حملات شبكة البحث أعلى عدد من الزيارات، نظرًا لأن المستخدم يبحث بالفعل عن شيء ما؛ إنها تعتمد على النص ويتم تشغيلها بواسطة الكلمات الرئيسية. تعمل الشبكة الإعلانية وفقًا للمنطق المعاكس: فهي تعمل على زيادة الوعي بالعلامة التجارية ومدى وصولها على نطاق واسع باستخدام إعلانات البانر المرئية عبر ملايين المواقع، ولكن النية منخفضة. تعرض حملات التسوق صورة المنتج وسعره واسم المتجر مباشرة في نتائج البحث - وهو تنسيق طبيعي للتجارة الإلكترونية.

يمحو الأداء الأفضل هذا التمييز إلى حد كبير: فضمن حملة واحدة، يعتمد على شبكة البحث والشبكة الإعلانية وYouTube وGmail وDiscover - مخزون Google بالكامل - في وقت واحد. يوفر المعلن النصوص والصور والأهداف؛ يقرر التعلم الآلي من Google في الوقت الفعلي أي قناة وأي مجموعة ستؤدي إلى زيادة التحويلات. يتم تسليم بعض التحكم إلى الأتمتة، مقابل الحجم والكفاءة.

02

يحدد نوع المطابقة أين تذهب الميزانية.

توفر المطابقة التقريبية نطاق وصول أوسع ولكن أقل صلة؛ يمكن للنظام تشغيل الإعلان في أي بحث يحكم عليه فيما يتعلق بالكلمة الرئيسية التي تم إدخالها. تحافظ مطابقة العبارة على معنى البحث بينما تتطلب سياقًا محددًا. تقدم المطابقة التامة أضيق نطاق للاستهداف - فهي تظهر فقط لعمليات البحث التي تحمل نفس الهدف، وعادةً ما تجلب أعلى عدد من الزيارات المحولة. يعتمد المزيج الصحيح على نضج الحملة وميزانيتها.

تمتد إستراتيجية عروض الأسعار إلى نطاق مماثل: بدءًا من تكلفة النقرة اليدوية وصولاً إلى عروض الأسعار الذكية، حيث تقدم Google عرضًا تلقائيًا في كل مزاد بناءً على البيانات التاريخية. يتم تحديد استراتيجيات مثل التكلفة المستهدفة للاكتساب، وعائد النفقات الإعلانية المستهدف، وتحقيق الحد الأقصى من قيمة التحويل في الوقت الحالي، استنادًا إلى سياق كل عملية بحث - الجهاز والوقت والموقع وسجل المستخدم - بدلاً من تطبيق عرض سعر ثابت واحد. وبمجرد تراكم ما يكفي من بيانات التحويل، عادةً ما تتفوق هذه الأتمتة على الإدارة اليدوية.

03

تحدد نقاط الجودة سعر كل نقرة تدفع مقابلها.

تقوم Google بحساب نقاط الجودة بين 1 و10 لكل كلمة رئيسية، وتتكون من ثلاثة مكونات. تعمل نسبة النقر إلى الظهور المتوقعة على تقدير احتمالية النقرة استنادًا إلى الأداء السابق للإعلان. تقيس ملاءمة الإعلان مدى التداخل بين الكلمة الرئيسية ونسخة الإعلان. تعمل تجربة الصفحة المقصودة على تقييم مدى ملاءمة محتوى الصفحة وسرعة التحميل وملاءمتها للجوال والشفافية.

تعني نقاط الجودة العالية تكلفة نقرة أقل وموضع إعلان أفضل بنفس الميزانية - وتعني النتيجة المنخفضة دفع أكثر من منافسيك مقابل نفس الموضع. وبينما يقع اثنان من هذه المكونات الثلاثة تحت سيطرة نسخة الإعلان إلى حد كبير، يتم تحديد العنصر الثالث بالكامل خارج الحملة، على موقعك الخاص.

04

شراء حركة المرور أمر سهل. إن هبوطه في المكان المناسب أمر صعب.

عادةً ما يكون مكون تجربة الصفحة المقصودة هو الأكثر إهمالًا، لأنه بمجرد إعداد الحملة، يُفترض أن المهمة قد تم إنجازها. ومع ذلك، عند حساب هذه النتيجة، ينظر Google إلى مدى قرب الصفحة التي تصل إليها النقرة من التطابق مع ما تم البحث عنه، ومدى سرعة تحميلها، ومدى وضوح توجيه المستخدم إلى الخطوة التالية. حركة البحث المرسلة إلى صفحة الشركة العامة تؤدي إلى تحويلات أقل وتكلف أكثر.

نحن نتعامل مع هذا باعتباره مسألة هندسية ملموسة ضمن البنية التحتية الخاصة بنا. نظام إنتاج الصفحات الخاص بـ DMU، _seo_engine، يختار عائلة تصميم مختلفة لكل صناعة وهدف؛ واحد منهم على وجه التحديد أداء التحويل العائلة - لغة تصميم تتمحور حول مسارات التحويل، ومقاييس الحملة، والهدف من البحث، وأنماط رحلة العميل المحتمل، المحددة بوضوح لبرنامج إعلانات Google والإعلان عبر الإنترنت. آخر، ال بقيادة الجدول الزمني يتم أيضًا وضع علامة على العائلة، التي تقدم السرد الزمني، في سيناريوهات إعلانات Google.

هذا هو النظام نفسه الذي نستخدمه لإنتاج صفحات تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بنا - وليس قالبًا عامًا يتم تثبيته لاحقًا لحركة مرور الإعلانات. نحن لا نشتري النقرات فقط؛ نحن نخطط، منذ البداية، لمنطق التصميم الذي ستبنى عليه الصفحة التي تقف وراء تلك النقرة.